Pravděpodobně jste v poslední době slyšeli ve zprávách o tom, že se věci „stávají virálními“. Nemluví naštěstí o skutečných infekčních chorobách, ale spíše o rostoucím fenoménu na internetu, kde obsah z malých nezávislých zdrojů krátce upoutá pozornost velkého počtu lidí nepřímými prostředky. Vzestup sociálních sítí, jako je Facebook, umožnil, aby se tento fenomén stal větším a rozšířenějším, než tomu bylo dříve, a to natolik, aby se povědomí veřejnosti o tomto fenoménu „stalo virálním“, přičemž všichni mluvili o tom, jak z něčeho udělat virální jaký bude další velký virální hit.
Co znamená „šíření virů“
Základní myšlenka toho, co se „stane virálním“, zahrnuje koncept řetězové reakce. Nejprve někdo zveřejní kousek originálního obsahu. Například na Facebooku to může sestávat z legrační fotografie. Ze složitých kulturních důvodů pak lidé shledávají obsah mimořádně působivým. Vysoký počet přátel původního plakátu znovu sdílí její fotografii. Dále to vidí velký počet jejich přátel a sdílejí je také. To pokračuje dál a dál, s opětovným sdílením za opětovným sdílením, dokud fotografii neuvidí tisíce nebo miliony lidí - drtivá většina z nich je originálním plakátem úplně cizí. Termín „šíření viru“ se týká skutečných virů, které se šíří podobným způsobem řetězové reakce, kdy jeden nemocný šíří bakterie na několik lidí v jeho blízkosti, kteří dále šíří bakterie na několik dalších lidí atd., Dokud následuje epidemie.
Kontrast s hromadnými sdělovacími prostředky
Koncept šíření virů kontrastuje s tradičními hromadnými sdělovacími prostředky, kde miliony lidí také vidí kus obsahu, třeba sledováním televize nebo chodením do kina. Rozdíl je v tom, že nedochází k řetězové reakci. Místo spousty drobných opětovných sdílení vidí lidé obsah přímo ze zdroje, a to díky pomoci velké infrastruktury pro distribuci médií.
Oficiální Facebook Analytics
Facebook má ve svém analytickém žargonu oficiální definici „virality“. Facebook definuje viralitu jako „počet lidí, kteří vytvořili příběh z vašeho příspěvku, jako procento z počtu lidí, kteří jej viděli.“ Dále se upřesňuje, že „příběh“ může sestávat z „označení lajku, komentáře nebo sdílení vašeho příspěvku, odpovědi na otázku nebo reakce na událost.“ To vede k konceptu „virálního dosahu“, který Facebook definuje jako „počet jedinečných lidí, kteří viděli tento příspěvek z příběhu publikovaného přítelem.“ Jinými slovy, pomocí těchto analytik se Facebook pokouší kvantifikovat koncept řetězové reakce, prostřednictvím které lidé vidí obsah, protože jej sdílel jeden nebo více zprostředkovatelů.
Odvolání a pokušení
Složité kulturní důvody, které určují, zda se konkrétní obsah stane virálním, unikají přesnému lidskému porozumění. To však nezabrání lidem a podnikům ve snaze uměle vytvořit virový fenomén za účelem propagace jejich značky a jejich produktů. Obvykle selžou. Podle Geekly Group, která studuje analytiku Facebooku, se virové šíří jen velmi malé procento příspěvků na Facebooku a většina z nich se šíří virálně jen v omezené míře, přičemž oslovuje snad jen stovky či tisíce lidí, nikoli miliony. Většina těchto virálních příspěvků pochází od osobních uživatelů, kteří svůj obsah nezveřejňují z propagačních důvodů. Zveřejnění obsahu na Facebook však stojí jen malé nebo žádné peníze, takže lidé a společnosti nemají žádnou demotivaci od pokusu. Mohou zvýšit své šance na šíření příspěvku zveřejněním aktuálního aktuálního obsahu, který má velkou přitažlivost a buď vtipnou nebo potěšující zprávu, ale stále jde o dlouhý záběr.
